Randy Pitchford, the head of Gearbox studio, has once again addressed the topic of Borderlands 4`s pricing. In his view, the game will justify its cost, even if the publisher 2K Games were to set its price five times higher than the current $70 mark.
Previously, Pitchford had sparked controversy by asserting that “true fans” would find a way to acquire the game, even if 2K were to demand a price exceeding the standard for AAA titles. He later clarified his statements, explaining that he did not intend to “provoke” anyone.
During an interview at Gamescom with IGN, Pitchford revisited this discussion. He began by mentioning his enjoyment of online interactions with fans. Despite the considerable stir his comments about Borderlands 4`s price created within online communities, he confidently stated his belief that such online chatter holds little significance in the grand scheme of things.
“Honestly, all the social media buzz and the total number of articles on this topic don`t matter. They literally don`t,” Pitchford emphasized. “Ultimately, each of us, when encountering entertainment, asks what we want and what is required of us. If we truly want something, and the price or other conditions seem fair to us, we explore it and get involved. If it seems unfair, we simply step away.”
Pitchford asserted that Gearbox, in collaboration with 2K and its parent company Take-Two, endeavors to establish prices that consumers perceive as a fair exchange. He claims that players purchasing Borderlands 4 for $70 should feel as though they “got the better end of the deal,” and he underscored that Gearbox “has always adhered to this principle.”
Regarding Borderlands 4, Pitchford assured that Gearbox is delivering a product of “exceptional value.” He also expressed optimism that online discussions surrounding the pricing policy would soon fade, and “everything will be fine.”
“In any case, the price is not determined by me,” he clarified, hinting that pricing decisions rest with 2K Games and Take-Two. “I merely joined a conversation that was already happening on the internet. For any product, online discussions are not substantially important.”
Pitchford further expressed his “delight” that the standard edition of Borderlands 4 will be priced at $70. He acknowledged that, given the ongoing cost-of-living crisis, some individuals might have fewer funds available for entertainment. Nevertheless, he remains convinced that Borderlands 4 offers significantly greater value compared to its cost. To bolster his argument, Pitchford suggested that 2K could have commanded a much higher price, and the game would still represent a worthwhile investment.
“I want everyone to play it. I want as many people as possible to be able to do so. While the price increase might cause some slight friction for a few, I am also confident that from a value perspective, they could probably have asked five times as much, and the game would still have felt justified,” he noted. “And some people might have been willing to pay that much. I`m not sure if I would have. My personal desire is for the game to be as affordable as possible.”
While the standard edition of Borderlands 4 is available for $70, Gearbox also offers several more expensive versions. These include the Deluxe edition for $100, the Super Deluxe for $130, and the Collector`s edition for $150. All these options come with various digital bonuses.
Former PlayStation head, Shawn Layden, has offered his perspective, suggesting that companies can maintain the $70 price point for standard AAA game editions partly due to numerous alternative monetization strategies, such as DLC, microtransactions, battle passes, and season passes. Layden highlighted that the digital content included in more expensive premium editions costs companies virtually “zero” to produce, while still providing players with a perceived added value.
To date, only one major company has priced a new generation game at $80: Nintendo, with the launch title Mario Kart World for Switch 2. Nintendo defended this price, asserting that the kart racing game fully justifies its cost given the extensive content it offers. The game sold over 5.6 million units in its first month, although it was also included as part of a $500 Switch 2 console bundle.
Borderlands 4 is set to release on September 12 for PS5, Xbox Series X|S, and PC platforms. The Switch 2 version is anticipated to launch in October.
Рэнди Питчфорд, руководитель студии Gearbox, вновь затронул тему стоимости игры Borderlands 4. По его мнению, проект будет оправдывать свою цену, даже если издатель 2K Games установит ее в пять раз выше текущей отметки в 70 долларов.
Ранее Питчфорд уже вызывал общественный резонанс, заявив, что «истинные фанаты» найдут средства для покупки игры, даже если 2K установит более высокую цену, чем обычная для AAA-проектов. Позднее он уточнил, что его слова не преследовали цель «спровоцировать» кого-либо.
В ходе интервью для IGN на выставке Gamescom, Питчфорд вновь поднял эту тему. Он начал с заявления, что любит взаимодействовать с фанатами в интернете. Несмотря на то, что его высказывания о ценовой политике Borderlands 4 вызвали заметный резонанс в онлайн-сообществах, он выразил уверенность, что подобное обсуждение не имеет большого значения в долгосрочной перспективе.
«Честно говоря, весь шум в социальных сетях и общее количество статей на эту тему не имеют значения. Совсем не имеют», — подчеркнул Питчфорд. «В конечном итоге, каждый из нас, сталкиваясь с развлечениями, задается вопросом, чего мы хотим и что от нас требуется. Если мы действительно хотим что-то, и цена или другие условия кажутся нам справедливыми, мы изучаем это и вовлекаемся. Если же это кажется несправедливым, мы просто отказываемся».
Питчфорд заявил, что Gearbox, в сотрудничестве с 2K и материнской компанией Take-Two, старается устанавливать такие цены, которые потребители воспринимают как справедливый обмен. Он утверждает, что игроки, приобретающие Borderlands 4 за 70 долларов, должны ощущать, что «выиграли от сделки», и подчеркнул, что Gearbox «всегда придерживалась этого принципа».
Касательно Borderlands 4, Питчфорд заверил, что студия Gearbox предлагает продукт с «исключительной ценностью». Он также выразил уверенность, что онлайн-обсуждения ценовой политики вскоре утихнут, и «все будет в порядке».
«В любом случае, цена не определяется мной», — объяснил он, намекая на то, что ценовые решения принимают 2K Games и Take-Two. «Я лишь присоединился к беседе, которая уже велась в интернете. Для любого продукта онлайн-обсуждения не имеют существенного значения».
Далее Питчфорд выразил свою «радость» по поводу того, что стандартное издание Borderlands 4 будет стоить 70 долларов. Он признал, что в условиях нынешнего кризиса стоимости жизни у некоторых людей может быть меньше средств на развлечения. Тем не менее, он убежден, что Borderlands 4 предлагает гораздо большую ценность по сравнению со своей стоимостью. В подтверждение своих слов, Питчфорд заявил, что 2K могла бы установить значительно более высокую цену, и игра все равно оставалась бы выгодным приобретением.
«Я хочу, чтобы в неё играли все. Хочу, чтобы как можно больше людей могли это сделать. Возможно, рост цен вызовет небольшое недовольство у некоторых, но я также уверен, что с точки зрения ценности они могли бы запросить в пять раз больше, и игра всё равно казалась бы оправданной», — отметил он. «И некоторые люди, возможно, были бы готовы заплатить такую сумму. Не уверен, что я бы стал. Я же хочу, чтобы игра была максимально доступной».
Несмотря на то, что стандартное издание Borderlands 4 доступно за 70 долларов, Gearbox предлагает и несколько более дорогих версий. В частности, это издание Deluxe за 100 долларов, Super Deluxe за 130 долларов и коллекционное издание за 150 долларов. Все эти варианты включают разнообразные цифровые бонусы.
Бывший руководитель PlayStation, Шон Лейден, высказал мнение, что компании могут удерживать стоимость стандартных изданий AAA-игр на уровне 70 долларов благодаря многочисленным дополнительным способам монетизации игроков, таким как DLC, микротранзакции, боевые пропуски и сезонные абонементы. Лейден подчеркнул, что цифровой контент, входящий в состав более дорогих премиум-изданий, обходится компаниям практически в «ноль», при этом предоставляя игрокам ощутимую дополнительную ценность.
На сегодняшний день лишь одна крупная компания установила цену в 80 долларов за новую игру текущего поколения — это Nintendo, выпустившая Mario Kart World для Switch 2. Nintendo оправдывала эту цену, заявляя, что гоночная игра полностью соответствует своей стоимости благодаря предлагаемому контенту. За первый месяц было продано более 5,6 миллиона копий игры, при этом она также доступна в комплекте с консолью Switch 2 стоимостью 500 долларов.
Релиз Borderlands 4 запланирован на 12 сентября для платформ PS5, Xbox Series X|S и ПК. Версия для Switch 2 ожидается в октябре.